2025年12月20日至21日,2025年全国轻工行业职业技能竞赛—全国福利用品数字营销职业技能竞赛总决赛在中国牡丹之乡——山东菏泽成功举办。本次竞赛由中国轻工业联合会、中国财贸轻纺烟草工会、中国礼仪休闲用品工业协会联合主办,总决赛由北京九牛互联科技有限公司、菏泽工程技师学院共同承办。赛事以“福礼中国,品质生活”为主题,首次实现了“福利用品”与“数字营销”的深度融合,通过创新的“赛产结合”模式,构建了紧贴行业真实需求的实践竞技平台。
中国礼仪休闲用品工业协会理事长杨帆、中国财贸轻纺烟草工会轻工烟草工作部部长赵武、中国轻工业联合会综合业务部副主任廖小红、中国礼仪休闲用品工业协会副理事长兼秘书长乔梁、中关村人才协会副秘书长李艳金、菏泽市人力资源和社会保障局副局长赵英杰、菏泽市总工会副主席刘义成、中共牡丹区委常委常务副区长周建家、牡丹区总工会党组成员副主席沙启军、牡丹区人社局党组副书记王炜、菏泽工程技师学院党委书记李杰、院长刘海涛、北京九牛互联科技有限公司总裁王赵玉以及各支持单位负责人出席了活动。
周建家副区长代表牡丹区委、区政府对来自全国各地的技能精英表示欢迎。他指出本次赛事聚焦行业前沿,以实战为导向设置竞赛内容,既检验基础技能,更凸显创新应用,为行业选拔人才、产业赋能升级搭建了重要桥梁,推动更多资金资源“投资于人”,带来的不仅是精湛技艺的比拼,更将为牡丹区经济高质量发展注入崇尚技能、追求创新的强大动能。
中共牡丹区委常委常务副区长周建家同志为赛事致欢迎辞
赵武部长在致辞中提到:福利用品行业关系职工切身福祉、连接民生消费市场,数字营销则为行业转型升级注入了智慧动能。举办本次赛事,既是响应“数字中国”“技能强国”战略的生动实践,也是推进行业数字化转型、加强技能人才队伍建设的重要举措。他对本次赛事送出三个祝愿:祝愿赛事办出“高标准”;祝愿选手赛出“高水平”;祝愿行业实现“高质量”发展。
中国财贸轻纺烟草工会轻工烟草工作部赵武部长致辞
廖小红主任在发言中提出:福利用品承载着人们对美好生活的向往,数字营销是新时代产业转型的“加速器”。当前,我国福利用品行业正经历从传统制造向“智造+服务”的跨越,而数字营销的深度融合,正为行业注入创新活力。本次赛事的举办正是响应国家“数字中国”战略,推动福利用品行业与数字经济协同发展的生动实践。她对本次赛事提出三点希望:坚持以赛促才,持续放大平台效应;坚持守正创新,充分激发选手潜能;坚持规范办赛,切实强化组织保障。
中国轻工业联合会综合业务部廖小红副主任致辞
赛事是轻工行业顺应数字经济发展趋势,推动产业转型升级和高质量技能人才培养的重要实践,其突出的“赛产结合”特色,有效衔接了产业端和人才端。本次赛事不仅获得了中小企业合作发展促进中心、中关村人才协会等机构的支持,更得到了包括吨吨杯、金维他、撵饭记、大虎老、索菲亚、王家渡、农夫、紫山、三元、七彩未来等在内的数十家知名品牌的积极参与。这些品牌提供的丰富实物商品与真实营销素材,为选手创造了高度拟真的实操环境,确保了竞赛内容与市场前沿需求同频共振。
首届全国福利用品数字营销职业技能竞赛总决赛在中国礼仪休闲用品工业协会理事长杨帆的宣布下开幕。
中国礼仪休闲用品工业协会理事长杨帆宣布赛事开幕
在为期两天的总决赛中,竞赛充分贯彻了“重实操、强应用”的宗旨。赛题设计完全源于真实商业场景,围绕福利用品市场分析、数字内容创意制作、数据分析与推广优化三大核心模块,全面考核选手的全链路数字营销能力。
来自全国各赛事区及院校的21支参赛队伍,在面对真实品牌案例时,展现了从策略规划到执行落地的综合素养。
选手们凭借精湛的技能、创新的思维和应对挑战的应变能力,在实战中深刻诠释了新时代的工匠精神。
经过紧张激烈的角逐,竞赛最终产生了数字营销职工组与学生组的特等奖、一等奖、二等奖等多个奖项。
在闭幕式暨颁奖典礼上,获奖选手及代表依次上台接受荣誉。简朴而庄重的颁奖环节,不仅是对优胜者专业能力的认可,也是对全体参赛者积极进取、追求卓越精神的嘉勉。
本届赛事的成功举办,标志着“以赛促训、以赛促产、以赛促创”的赛产融合新模式取得了实质性成果。通过深度捆绑赛事场景与产业实际需求,既还原了数字营销岗位的真实工作逻辑,也精准对接了福利用品行业对复合型人才的渴求,为传统产业注入了数字活力,让蕴含温情的福利用品借助数字化翅膀飞入更广阔的市场。
当前,数字经济浪潮席卷全球,人民对美好生活的向往持续推动福利用品行业迈向高质量发展新阶段,这对职业技能人才提出了更高、更紧迫的要求。首届全国福利用品数字营销职业技能竞赛虽已圆满落幕,但其播下的赛产结合种子正在生根发芽。中国礼仪休闲用品工业协会表示,未来将继续携手产业各界,持续完善职业技能竞赛体系与人才培养机制,深化赛产融合,为行业的创新变革与可持续发展提供坚实的人才支撑与创新动力。